Il detergente intimo fa campagna per le ronde
di Massimo Solanitutti gli articoli dell'autore
Ci mancava solo il detergente intimo che strizza l'occhio alle ronde. Lacuna colmata proprio in questi giorni, da quando cioè sono in onda su gran parte delle reti televisive i nuovi spot della campagna “prima di tutto donne” della Lactacyd Intimo. Quindici secondi di filmato, accompagnati dalla ormai consueta “The first cut is the deepest” cantata da Sheril Crow, in cui una scritta in sovrimpressione ci informa che “8 donne su 100 sono state perseguitate da un ex” e che, soprattutto, “42 donne su 100 si sentirebbero più sicure con le ronde cittadine”. Che cosa c'entri tutto questo con un detergente intimo è materia da pubblicitari, che la scelta di parlare di ronde sia invece quanto meno strana, mentre al Parlamento la maggioranza preme proprio per istituirle, è cosa facile da intuire. Basta navigare un po' fra forum e blog per capire, oppure curiosare su Facebook per avere l'ennesima conferma. Eppure negli uffici milanesi dell'agenzia Grey Worldwide, che da anni cura le campagne pubblicitarie per Lactacyd e per GlaxoSmithKline, cadono dalle nuvole.
“Siamo davvero sorpresi – ci dice Lilli Guacci, Client Service Director – la campagna prosegue da anni ed è basata su un concetto profondamente diverso dalle consuete campagne pubblicitarie per detergenti intimi femminili. Due anni fa abbiamo sottoposto un questionario a mille donne su temi che spaziavano dalla sessualità allo shopping, dalle sostanze stupefacenti ai rapporti di coppia. Su quei risultati abbiamo costruito gli spot che da anni sono visibili in tv e che hanno riscosso tanto successo. Per il terzo anno – prosegue – abbiamo cercato di ancorarci maggiormente all'attualità e abbiamo legato la nostra campagna ai risultati di un sondaggio che settimanalmente pubblichiamo sul blog della rivista “Grazia”. Lo spot in questione riporta il risultato di quel sondaggio, in cui comunque non si chiedeva l'opinione delle donne sulle ronde ma la loro percezione di sicurezza nel caso in città fossero istituite. E' un sottile distinguo, ma è fondamentale. Le nostre campagne – conclude Lilli Guacci - non si occupano mai di politica o di religione”.
Prendiamo per buona la spiegazione ma i dubbi restano: specie se si vanno a spulciare i sondaggi che il gruppo Grey ha già pubblicato sul blog di Grazia per conto di Lactacyd. Il primo: partecipereste ad un reality show? Il terzo, dopo quello sulle ronde appunto: daresti ospitalità ad una famiglia che non conosci e che si trova in difficoltà? Sorpresi da una scelta così variegata di tematiche ed argomenti decidiamo allora di vederci più chiaro. E la sorpresa, se possibile, aumenta. Specie quando spulciando i risultati del sondaggio (Si parla in questi giorni dell’istituzione di ronde cittadine. Con le ronde Lei si sentirebbe...) ci si accorge che sì il 42% delle 539 donne che hanno votato si sentirebbero più sicure, ma che soprattutto il 44% ha scelto l'opzione “nè più né meno sicura” mentre addirittura il 9% ha optato per la risposta “meno sicura”.
Il che significa, in soldoni, che per la maggioranza assoluta delle donne che hanno risposto al sondaggio commissionato all'istituto di ricerca C.R.A. le ronde cittadine sarebbero inutili o addirittura dannose. Eppure, verrebbe da dire, il gruppo Grey nel realizzare lo spot ha preferito evidenziare il dato relativo alle favorevoli, senza segnalare in alcun modo le altre. Che poi, guarda caso, sarebbero anche la maggioranza. E pazienza se non sono d'accordo con i progetti autoritari del centrodestra, che a Lactacyd piaccia o no anche loro hanno a cuore sia la propria sicurezza (reale o percepita che sia) che la propria igiene intima.
GUARDA LO SPOT
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- priscilla
- 03-11-2009 - 22:31:15
ho appena visto la nuova pubblicità che dice "80 donne su 100 fanno sogni erotici"...non ho parole!!! queste sono pubblicità vergognose!!! e mi riferisco anche a quella degli assorbenti dove una delle tipe dice "io un'occhiata dentro la butto sempre.." con chiaro doppio senso! intanto mi chiedo quanto siano credibili queste statistiche, e poi mi chiedo che coraggio ci vuole per mettere in onda delle cose del genere! cosa c'entra l'intimo con i sogni erotici ad esempio?! come donna non accetto questa volgarità e un'altra volta vedo queste cose rivolte alla donna solo come strumento sessuale... questa è una VERGOGNA!! davvero, ogni giorno di più mi rendo malamente conto di come siamo considerate oggi noi donne e questo mi fa pensare. e spero faccia pensare tante altre
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- bias77
- 03-05-2009 - 10:20:42
se si riesce ad aprire gli occhi a causa di un detergente, spero che la maggioranza del 53% li apra anche per come siamo trattati dalla politica.
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- Osvaldo Binda
- 03-05-2009 - 08:16:44
Con tutte quelle veline intorno chissa' quanto ne avra' comprato, il Berlusca, per le sue femmine che lo circondano !....
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- Antonella bologna
- 03-05-2009 - 07:44:53
è aquasi scandaloso ma essendo al governo un imprenditore delle peggire specie nulla può più scandalizzarci
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- Franco
- 03-05-2009 - 07:02:36
La giusta risposta è toccarli negli interessi. Boicottiamoli!!
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- Linux2
- 03-05-2009 - 03:17:06
Mai più lactacyd come mai più LG che comprò le licenze di protezione legale microsoft per chi usa linux. Povere aziende che credono nelle indagini di mercato... se usassero il buon senso forse...
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- Elio
- 03-05-2009 - 00:09:38
Meglio di niente! c'è la ronda a farci dormire!!! o no?, cosa chiedere di più? ...Le Squadracce sono finite nel dimenticatoio di questo revisionismo storico al contrario, che ci mancava? la ronda a sostituire la Polizia di Stato?...ma vaff...Quando scopriremo cosa ci succede dovremo attrezzarci con le tende pure noi!!!...come in Abbruzzo, come in California!!!
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- citi
- 02-05-2009 - 22:00:10
Perché non scrivono invece quante donne su 100 si sentono insicure dentro le mura domestiche? Quante donne su 100 sono state maltrattate, violentate,umiliate da pardi, fratelli, fidanzati,mariti dentro la propria casa?
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- Topone
- 02-05-2009 - 19:34:16
E il mio commento? Ah, dimenticavo: è di destra!
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- fernanda lojodice
- 02-05-2009 - 19:33:33
trovo estremamente scorretto utilizzare lo spot di un prodotto specifico per schierarsi in funzione di un provvedimente molto discutibile, bocciato dal Parlamento e mettendo in evidenza solo la minoranza delle opinioni. Io che non condivido, mi sento offesa e umiliata, perchè devo subire questo manipolazione e non ho la possibilità di accedere ad un vasto pubblico nelle ore di maggior ascolto e dire come la penso su vari argomenti. La Grey dovrebbe mostrare più rispetto per le sue potenziali clienti e non trattarle come delle sprovvedute che si bevono qualsiasi cosa a loro venga in mente
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- Mauro di Soriana
- 02-05-2009 - 18:50:28
Ormai il qualunquismo e la povertà di idee permea tutto quanto, anche la pubblicità. I pubblicitari dovrebbero fare attenzione al mercato che non è fatto di soli stupidi, come crede il padrone unico. E questa casa di detergenti comunque si potrà fregiare di essere il sapone intimo della Lega... auguri!
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- anna maria
- 02-05-2009 - 18:13:34
IL DETERGENTE LACTACYD LO STAVO USANDO IN QUESTO PERIODO, MA NON DOPO AVER VISTO LA PUBBLICITA'LO COPRERO' PIU, SPERONDO DI ESSERE IMITATA DA TUTTE LE DONNE DI BUON SENSO.
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- 104.
- Massimo
- 02-05-2009 - 17:53:36
Sono un uomo e non mi sono mai interessato di detergenti intimi femminili. Da ora si. E' veramente scandaloso, comunque basta non comprare il prodotto e vedrete che si calmano subito...
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- serena
- 02-05-2009 - 17:31:11
siete patetici! non tutti! ma purtroppo la maggior parte!anch'io avevo visto lo spot, anch'io avevo notato quella frase ed effettivammente trovo che la si sarebbe potuta tranquillamente evitare! ma, se vogliamo guardar la tv da persone e non da "piccoli registratori" possiamo anche ragionar sulle cose! posso dirvi come l'avevo interpretata io? ....il 42% delle donne non si sente sicura nella propria città e forse con le ronde starebbe più tranquilla... ma a casa mia....100-42=58!!!!!! e questo vuol dire che la maggior parte delle donne non vuole le ronde!!!!!!!
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- 102.
- linux
- 02-05-2009 - 17:28:11
Al di là del giusto sdegno diciamo "civile" di molti (e mi ci posso mettere anch'io), io sono anche irritato dalla stupidità dello spot. Sperano che 42 donne su 100 compereranno il detergente ? Ma neanche ... è come se si dicesse: il 70 % delle donne crede in Dio, e quindi questo è il "bacino" ideale delle acquirenti. NON c'entra proprio nulla.
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- titti
- 02-05-2009 - 16:51:08
assolutamente d'accordo!
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- Ignis
- 02-05-2009 - 16:49:22
Boicottiamo questo prodotto. Se anche la pubblicità commerciale si mette a fare politica è proprio la fine!
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- Andrea
- 02-05-2009 - 15:30:03
Ma quando interviene L'UE???
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- salvatore
- 02-05-2009 - 15:26:14
Complimenti all'agenzia pubblicitaria,in questo modo si sono assicurati una nuova fascia di consumatori.Infatti la quasi totalità dei componenti della ronde cittadine, sarà formato da teste di c...o, potranno usare il detergente intimo come shampoo!!
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- ileana
- 02-05-2009 - 15:02:07
Io faccio parte del 53% delle donne che ha PAURA delle ronde padane e di tutto quello che significano. Dite ai signori della Grey di pubblicare una smentita e nessuno comperi più i loro prodotti
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- serena
- 02-05-2009 - 14:07:42
pubblicità ridicola! esatto: basta non comprare più il prodotto!
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- Fearlessjoh
- 02-05-2009 - 11:48:38
Ma guarda quanto spreco di parole per un sapone da bidet. Consolante però, si vede che la gente non ha problemi più gravi o importanti a cui pensare, e sopratutto eccelso il contenuto culturale.
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- Paola
- 02-05-2009 - 11:34:18
Impariamo a capire i messaggi pubblicitari e non solo quelli ingannevoli, quelli con i messaggi sbagliati e saremo tutti cittadini e consumatori più liberi e pensanti.
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- Carla, Napoli
- 02-05-2009 - 10:49:56
Siamo alla frutta............, vuol dire che il 53% non comprerà lactacyd.
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- veronica lario
- 02-05-2009 - 09:22:03
Visto che siamo gia' "maleodoranti", sara' facile fare a meno di questa porcheria
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- Carmine
- 02-05-2009 - 07:24:22
Ma a che serve il boicottaggio? Verrà comprato ed usato dal 40% delle donne, quelle che si sentono più sicure con le ronde in giro. Direi che è un mercato più che sufficiente.
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- giglio
- 02-05-2009 - 04:03:55
Complimenti all'azienda: sono stati capaci di trovare un creativo più idiota del presidente del consiglio! Meritano un monumento.
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- Atletico
- 02-05-2009 - 04:00:35
Televisione di regime , forse sono anche presenti messaggi subliminali..."meno male che s....o c'è! Uso e userò sempre di più internet, più libera meno corrotta.
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- Assunta
- 02-05-2009 - 00:46:04
Io non userò mai quel prodotto.Facciamo tutti così.
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- Francesco73
- 02-05-2009 - 00:25:35
E' semplice basta non comprare il prodotto!!!!
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- aarhon
- 02-05-2009 - 00:17:04
lo spot purtroppo si commenta già da solo ,non cè altro da aggiungere,solo un dubbio: e se l'avrebbe trasmesso santoro o vauro?
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- Valio
- 01-05-2009 - 22:18:48
Qualsiasi pubblicità mi disturba, sono tutte false. Non sopporto le pubblicità televisive, radio e qualsiasi pubblicità. L'unica cosa che posso fare è non comprare chi mi disturda. Decido io cosa comprare, leggendo le etichette e scegliendo dei prodotti delle coperative e italiani. Non comprate questi prodootti, sono bufale. Grazie.
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- fidou
- 01-05-2009 - 21:57:32
Porcheria da quattro soldi, chi può esserci dietro a messaggi così nefandi.
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- 83.
- Marco
- 01-05-2009 - 20:09:34
Finalmente uno spot che non si preoccupa di arruffianarsi la sinistra. Interessante ed innovativa operazione mediatica
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- Alberto da Ancona
- 01-05-2009 - 20:02:02
Donne sapete come comportarvi con chi fa politica vendendo prodotti commerciali. "IL GRAN GIULLARE INSEGNA " Saluti
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- 81.
- Leonardo
- 01-05-2009 - 19:06:56
La pubblicità è l'anima del commercio; io direi "l'anima nera". Da "Carosello",dove già si mentiva tanto, in poi, le aziende hanno sempre osato un millimetro più in là; per provocare stupore, indignazione sociale, etica, religiosa. Sempre con l'obiettivo di ampliare la discussione, la pubblicità del prodotto rispetto allo spot in sè. Il discorso sarebbe lunghissimo, ma, tanto per cercare di farmi capire: ricordate quello spot dove una ragazza preferiva andare all'inferno pur di non farsi prendere l'orologio? Che cavolo significa " bevi con moderazione ", " gioca consapevolmente "? L'avete vista la novella Pasifae che si "accoppia" con un'automobile? Per tornare al latte-acido dell'articolo, ci vorrebbe un contro spot altrettanto pubblicizzato per dare una giusta lezione a questi "signori"; ma boicottare in massa il prodotto è già qualcosa. Permettete una previsione; se un giorno l'azienda fosse chiamata a rispondere del suo operato, si difenderebbe, più o meno, così: " Non avevamo la minima intenzione di promuovere o giustificare l'istituzione delle ronde. Il nostro intento era solo quello di sottolineare un crescente senso di insicurezza e di paura nelle donne in una società dove il più forte prevarica il più debole. La nostra azienda, leader ecc. ecc., è senz'altro a favore di una legislazione seria e rigorosa ecc. ecc. e non per una giustizia affidata ai singoli. Ci scusiamo ecc. ecc." Ma quante ore al giorno lavorano quelli che dovrebbero controllare? Leonardo
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- 80.
- vincenzo
- 01-05-2009 - 19:06:39
concordo con maria. non comprare il prodotto
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- daniela
- 01-05-2009 - 19:03:55
Come cittadini non contiamo più niente, ma come "consumatori" abbiamo ancora un potere: quello di boicottare i prodotti che non ci piacciono. Questo detersivo dall'aroma leghista/fascista non lo comprerò mai più.
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- 78.
- costanza
- 01-05-2009 - 18:47:22
Per il signor gandalf che afferma che "siamo" sempre più isolati (cioè quelli che ancora si rifiutano di omaggiare l'imperator B) segnalo, che "Nel rapporto 2009 di Freedom House (organizzazione autonoma con sede negli Stati Uniti, che si pone come obiettivo la promozione della libertà nel mondo), infatti il nostro Paese viene declassato per la prima volta da Paese 'libero' (free) a 'parzialmente libero' (partly free), unico caso nell'Europa Occidentale insieme alla Turchia." Quindi caro signor Gandalf, siamo isolati, ma in questo senso, e se questo non la preoccupa o non le procura vergogna le auguro di farsi ancora 15 anni di questo regime.
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- GIANNI SARDOVERO
- 01-05-2009 - 18:37:00
LUI DICE DI STARE AL 75% IO FACCIO PARTE DI QUEL 25% CON ORGOGLIO MAI SERVO E SEMPRE A TESTA ALTA, W LA SARDEGNA
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- Ciscotto
- 01-05-2009 - 18:26:20
Come è possibile che in un paese che si considera tra i più "civili" al mondo , possano accadere simili cose? freedomhouse.org ci ha declassati, riguardo la manifestazione del pensiero e dei media da Free a Partly Free , questi episodi gli danno pienamente ragione.
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- alessandra falchi
- 01-05-2009 - 18:18:46
boicottiamo i prodotti e le ditte asservite alla malapolitica
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- 74.
- August
- 01-05-2009 - 18:13:29
"Le donne vogliono le ronde" http://tinyurl.com/ckr4jl http://antifeminist.altervista.org/analisimedia/lactacyd_intimo.html
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- Maria
- 01-05-2009 - 17:40:49
Guardare la pubblicità per sapere cosa NON COMPRARE!
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- kiko
- 01-05-2009 - 16:52:44
regime, controllo, propaganda, censura, giornalismo televisivo completamente asservito.. italia 2009.. comunque bene così, un altro prodotto di merda che non entrerà mai in casa mia
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- Mario B.
- 01-05-2009 - 16:00:55
BERLUSCONI e i suoi MINISTRI. Ecco in che mondo lurido ci avete portato. Fate pure la Brambilla ministro dei detergenti oppure se è già impegnata trovate pure una velina. a NINA.. cosa vuoi contestare adesso???
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- Maria
- 01-05-2009 - 15:24:32
sono donna,vivo in una metropoli e non mi sentirei piu' sicura se ci fossero le ronde o polizia privata. Mi piacerebbe che lo stato avesse piu' cura delle risorse esistenti (polizia, carabinieri, ecc) e le utilizzasse in modo piu' consono dando loro anche gli strumenti adatti per funzionare efficacemente(legislativi ed economici).
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- costanza
- 01-05-2009 - 15:11:04
Questa fa il paio con il premier che si auto-attribuisce il 75% dei consensi (a quando la totalità, così facciamo prima?). Quale sicurezza dovrebbero ricavare le donne dalle ronde? Da chi sono composte, se non maggioritariamente da esaltati, e chi ci dice che non possano approfittare magari del loro "statuto" di rondisti per perpetrare loro qualche stupro? Intanto boicottare quel prodotto sarebbe un bel segnale "politico" da parte delle donne pensanti.
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- Lucio
- 01-05-2009 - 14:52:49
Donne: Usate IL SAPONE DI MARSIGLIA! Risolvete lo stesso il problema, inquinate meno ed evitate di finanziare una multinazionale farmaceutica: la Glakso Smith Klein.
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- Lucio
- 01-05-2009 - 14:50:22
Donne: Usate IL SAPONE DI MARSIGLIA! Risolvete lo stesso il problema, inquinate meno ed evitate di finanziare una multinazionale farmaceutica: la Glakso Smith Klein.



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